雪茄不仅只有商品属性

    现在抽雪茄的人越来越多,雪茄有极强的象征意义,雪茄在指尖转动、烟气从口腔中冲出能给人一种非常强烈的印象,带有非常强烈的个人表达,这是现在盛行的香烟所不能及的。  实际上从一开始雪茄就承载了不同的意义。印第安人把雪茄升腾的烟雾作为和上天沟通的通道,欧洲王公贵族则把雪茄作为显示权威的权杖,当代西方新贵却大多把雪茄作为追求品质生活和彰显个性的道具。现在年轻一代选择雪茄更多但是表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然这些都是雪茄文化重要的组成部分,也是雪茄超乎商品属性的地方。 一种商品第一层价值是商品属性,是这个商品带给人的直接体验;第二层是象征属性,是使用这个商品过程中能带来的表达、联想、印象等等,一些香烟品牌能激发人的联想,例如万宝路香烟令人想起牛仔,但是它们仅仅是通过广告而引发了这种联想,而雪茄带给人的印象不仅仅是来自雪茄的人,而且也来自抽雪茄时的情景。大家只要提及温斯顿?丘吉尔,英王爱德华七世,卡斯特罗,就会联想到雪茄。这种商品属性与个人特质紧密绑定的除了雪茄就只有珠宝。 收藏雪茄的人通常不叫收藏,而叫“养雪茄”。这跟中国人的怡情养性是一个道理。两者的前提是:你不必为钱发愁,也不会挖空心思想着赚更多的钱。 雪茄和红酒一样,都是纯天然的制品。此外雪茄还是汽车中的罗尔斯?罗伊斯,是以“手工制作”而闻名的东西。好的雪茄从来都是手工制作的,且从种植烟草开始的上百道工序中,只有一道和金属有关,那就是切割雪茄的雪茄刀。用手工做汽车多少有些不必要的做作,但手工制雪茄却绝对是品质需要。切开一支机制的雪茄,茄衣里的茄心是碎叶做的;但如果你切开一支手制的雪茄,你看到的则是一本书一样的茄心,因为那是由一整张茄叶卷成的。此外,手制雪茄还为它添加了一个非常有诱惑力的定语:全世界没有两支完全一样的雪茄。 抽雪茄就像喝纯正的英式下午茶,是个烦琐而严格的仪式。从器具到搭配的茶点到邀请的人物谈论的话题,甚至场所里的洗手间,都有严格的要求。此外,英国女王绝对不会请人喝袋装的立顿红茶。同样抽雪茄的人也绝不会在聚会的时候拿一盒机制的小雪茄说“请你抽雪茄”。

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